一個(gè)企業(yè)要想在市場上贏得一席之地，就必須有“硬核”的實(shí)力，有一套完整的管理模式。文化IP戰(zhàn)略是企業(yè)文化的精髓，可以為品牌提供可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略理念。文化IP是指通過文化形象、文化符號(hào)系統(tǒng)等方式，開展內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的傳播和塑造、產(chǎn)品品牌的增值、消費(fèi)者價(jià)值觀和行為習(xí)慣的改變。品牌是企業(yè)形象的總和。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來和消費(fèi)者心智的變化，中國品牌已經(jīng)開始贏得市場。

　　1、文化IP戰(zhàn)略為品牌注入靈魂

　　我們經(jīng)常聽到這樣一句話:人的一生有兩個(gè)階段，一個(gè)是人生的早期階段，也就是童年;另一個(gè)是青春，也就是成年。隨著時(shí)代的變遷，每個(gè)人從童年到青春、中年再到老年，都經(jīng)歷了不同的事情。因此，我們應(yīng)該通過文化IP戰(zhàn)略來塑造品牌，讓品牌成為文化產(chǎn)品，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴和消費(fèi)行為慣性?！皼]有一個(gè)品牌能同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往?！币虼?，在塑造IP時(shí)，我們也應(yīng)該有靈魂和魅力，讓消費(fèi)者在接觸到這個(gè)IP后，能夠有強(qiáng)烈的感情。

　　2、新媒體時(shí)代，傳播更具影響力

　　在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能被動(dòng)接收信息，但在新媒體時(shí)代，受眾可以主動(dòng)接收信息，他們更愿意參與其中。通過與自媒體平臺(tái)的合作，企業(yè)可以將文化IP與品牌理念相結(jié)合，打造更加立體的文化形象和文化IP，從而提升企業(yè)形象和品牌。此外，在新媒體時(shí)代，媒體平臺(tái)上內(nèi)容的多樣性和豐富性也為企業(yè)提供了更多的發(fā)展可能性。比如騰訊微博以文字、圖片、視頻等形式在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引用戶的注意力。Tiktok以其獨(dú)特的銷售方式吸引了許多視頻。

　　3、文化IP可以帶來品牌的持續(xù)增值

　　IP戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義，因?yàn)镮P不僅能提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，而且能為企業(yè)的發(fā)展提供更多的新價(jià)值和收益。在中國傳統(tǒng)文化中，儒家講究以孝治家為基礎(chǔ)，孟子主張“人貴君輕”，認(rèn)為人民利益一;而道教則提出“天地之道，損有余補(bǔ)不足”。、經(jīng)典哲學(xué)思想，如“上善若水”，推崇自然和諧發(fā)展理論;而佛教則主張人要順應(yīng)天道，以慈悲為懷。這些思想可以通過文化IP戰(zhàn)略融入到企業(yè)的發(fā)展中。比如海爾電器利用品牌IP和企業(yè)文化打造了一個(gè)“人單合一”的共享平臺(tái)模式:從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了信息化和自動(dòng)化。通過分析用戶需求，利用智能設(shè)備進(jìn)行處理，形成可視化數(shù)據(jù);在整個(gè)過程中，海爾電器只需要簡單處理數(shù)據(jù)，就可以形成一個(gè)完整的閉環(huán)——生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)等。，真正實(shí)現(xiàn)了人與人之間的統(tǒng)一，即每個(gè)員工只需要完成自己應(yīng)該做的事情。