春節(jié)是中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日。它不僅承載著中國人對過去一年的總結(jié)和對新年的展望，還蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)。春節(jié)作為中國大的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅成為中國兒童在春節(jié)期間舉辦各種慶祝活動(dòng)的重要日子，也是中國文化的代表之一。在這一點(diǎn)上，很多品牌都非常重視與春節(jié)文化的聯(lián)系。如今，隨著國潮的興起、國潮文化的復(fù)興、國潮品牌的興起等現(xiàn)象，越來越多的人出現(xiàn)在熟悉的節(jié)日中。在這種背景下，春節(jié)文化IP已經(jīng)成為各大品牌營銷的重點(diǎn)。

　　利用春節(jié)節(jié)日打造品牌宣傳活動(dòng)

　　春節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，對中國人有著特殊的意義。因此，把春節(jié)變成品牌宣傳活動(dòng)，不僅能吸引人們的注意力，還能起到宣傳的作用。比如麥當(dāng)勞在微信微信官方賬號(hào)推出了“麥當(dāng)勞家，過年”專題頁面;網(wǎng)易云音樂在微博推出了“云年味”專題頁面;中國電信通過與騰訊視頻合作發(fā)布了《2018年QQ新年MV》;此外，騰訊視頻、今日頭條都聯(lián)合中國移動(dòng)、百度等推出了春節(jié)相關(guān)內(nèi)容的專題頁面。

　　第三，以IPIP的精神內(nèi)核為核心主題。

　　跨境合作可以給雙方帶來不同的視覺沖擊，提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象。比如騰訊和瘋狂動(dòng)物城跨境合作的“兔年紅包”、“鼠年福豬”、“牛氣沖天”等等。這些產(chǎn)品是非常受消費(fèi)者歡迎的品牌。他們不僅在設(shè)計(jì)上符合春節(jié)文化的主題，而且使用了大量的中國傳統(tǒng)元素，成為春節(jié)營銷宣傳的選擇。

　　第三，利用文化IP賦能品牌營銷

　　春節(jié)文化IP的核心主題是什么?這個(gè)主題既不能太小也不能太大。太小，品牌推廣成本太高，會(huì)被忽略;太大了，品牌推廣成本很高。在這一點(diǎn)上，可口可樂以春節(jié)為核心主題開展?fàn)I銷活動(dòng)。

　　以IP元素為品牌注入新鮮活力。

　　當(dāng)一個(gè)優(yōu)的春節(jié)文化IP融入品牌時(shí)，往往會(huì)給整個(gè)品牌帶來更多的新鮮感。在這方面，百事可樂作為一個(gè)國家飲料品牌，利用其獨(dú)特的“可口可樂”元素，以不同的方式為其注入新鮮活力。百事可樂除了在春節(jié)期間推出相關(guān)產(chǎn)品外，還根據(jù)自身品牌定位和受眾需求推出了“中國嘻哈”節(jié)目。從綜藝節(jié)目中，我們可以看到百事可樂在“嘻哈”文化傳播方面的態(tài)度。此外，百事可樂還推出了以“中國嘻哈”為主題的快閃店，將推出全新的快閃店。

　　五、總結(jié)

　　每個(gè)品牌都應(yīng)該思考如何將“國潮”轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競爭力。因此，作為中華民族重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，品牌應(yīng)該重視春節(jié)的文化內(nèi)涵和價(jià)值。通過利用春節(jié)文化IP進(jìn)行營銷宣傳，將是越來越多企業(yè)提升品牌競爭力的有效途徑。