品牌是連鎖經(jīng)營企業(yè)的核心競爭力，是連鎖經(jīng)營企業(yè)的無形資產(chǎn)。 品牌建設不僅是一項系統(tǒng)工程，也是一項長期工程。 對于連鎖經(jīng)營企業(yè)來說，無論在哪個階段，都需要重視品牌建設。 品牌的價值不僅體現(xiàn)在消費者對品牌產(chǎn)品或服務的認知和認可，更體現(xiàn)在品牌價值對消費者的消費行為所產(chǎn)生的引導作用。 如果沒有良好而持續(xù)的口碑傳播和形象塑造，就不可能形成強勢競爭優(yōu)勢，使企業(yè)具有更強的市場競爭力。

　　一，品牌內(nèi)涵

　　品牌是企業(yè)在長期經(jīng)營中通過自己的產(chǎn)品或服務形成的獨特而有吸引力的符號系統(tǒng)，允許客戶認可自己提供的產(chǎn)品或服務的質(zhì)量、價值和特點，并在心理上獲得主動滿足和自豪感的標志。【是企業(yè)綜合實力和競爭力的標志，通過識別與特定名稱緊密相連，以品牌名稱為識別標志傳達特定信息，從而將產(chǎn)品或服務傳達給客戶一定意義的符號系統(tǒng)。【品牌】在企業(yè)所處的環(huán)境中占據(jù)主導地位?！舅^品牌價值，是指在某個時期內(nèi)具有一定的品牌價值，是指的。

　　品牌的作用

　　品牌是連鎖經(jīng)營企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有很高的市場價值。連鎖經(jīng)營品牌形象統(tǒng)一，容易讓消費者產(chǎn)生認同感和信任感，提高消費者對產(chǎn)品或服務的認知度、忠誠度和對品牌的信任感。連鎖經(jīng)營企業(yè)要從戰(zhàn)略和管理層面把握品牌建設，實現(xiàn)科學發(fā)展。通過分析品牌創(chuàng)建目標實現(xiàn)后的市場運作，可以發(fā)現(xiàn)品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、服務承諾、企業(yè)文化等方面都有很高的標準和要求。，這是連鎖企業(yè)長期成長和獲得市場競爭優(yōu)勢的必要條件。

　　怎樣建立一個連鎖企業(yè)品牌?

　　連鎖企業(yè)的品牌建設需要有針對性的策略、方法和步驟。品牌傳播是指通過廣告、公關等方式將品牌產(chǎn)品或服務傳遞給消費者，通過影響他們的購買行為來實現(xiàn)銷售目標。品牌傳播要注意以下幾點:廣告?zhèn)鞑ヒ⒁獗苊鈴V告形象過于夸張或與現(xiàn)實有很大差異，避免過于商業(yè)化造成消費者反感;營銷傳播要注意與消費者心理的結(jié)合，避免營銷內(nèi)容與受眾分離。

　　第四，注意事項

　　(1)明確品牌定位，要充分考慮自身環(huán)境和企業(yè)自身實力，對目標市場和消費者進行深入調(diào)查研究，根據(jù)實際情況制定相應的品牌戰(zhàn)略，選擇合適的溝通渠道和媒體。

　　充分利用一切可利用的資源來宣傳自己的品牌，在做好調(diào)查研究的基礎上，選擇佳的方法。

　　(3)做好充分的宣傳推廣工作，具有傳播形式多樣、形象生動、吸引力強、影響力大、可信度高、可持續(xù)性強的特點。如果企業(yè)選擇連鎖經(jīng)營模式，就會為自己打造強大的品牌形象，并將其應用到日常營銷活動中。