作為一個合格的廣告策劃人，我們應該能夠在有良好的策劃時充分理解策劃所做的品牌策劃，在沒有良好策劃的情況下做好品牌策劃和廣告創(chuàng)意。那么廣告策劃的原則是什么呢?讓我們給你一個答案。

　　一、思想原則

　　廣告創(chuàng)意策劃是一種創(chuàng)意文案，必須根據(jù)客戶的需要掌握接收人群的信息，然后結合創(chuàng)意、創(chuàng)新和熟練的方法應用。這類文案必須以科學研究為基礎，這是廣告創(chuàng)意策劃的思想內容。

　　二、真實有效的原則

　　廣告不是一個法律之外的地方。廣告創(chuàng)意規(guī)劃應以產品的特點和性能基礎作為廣告的基礎，以便準確定位廣告。在觀眾心理狀態(tài)與藝術美化相結合的情況下，更需要具有真實性和有效性。一個好的廣告不僅應該給觀眾一種感動的感覺。它還需要以事實為基礎，以提高企業(yè)和產品的可信度，同時確保廣告的效果。這是廣告的真實性和可信性原則。

　　三、夸張原則

　　既然是廣告，就必須有一定的藝術加工效果。藝術來源于生活，高于生活。這就是廣告夸張的原則。在事實的基礎上，對目標進行一定的藝術修改，對其外觀或特征進行一定的夸張。這種技能可以強調我們想要表達的東西的本質，提高表達效果。學生和觀眾可以高效地接收我們想要表達的信息。廣告引入了強烈的感情，使商品更加突出和生動。

　　四、傳播原則

　　一個好的廣告創(chuàng)意策劃是針對觀眾的。我們不僅要考慮甲方的需要，還要根據(jù)科學的傳播理論，在一定的藝術修飾基礎上，根據(jù)觀眾喜愛的傳播方式、傳播內容和傳播方式，設計和完善我們的廣告創(chuàng)意策劃方案，從而實現(xiàn)廣告與客戶的有效溝通，而不是單向傳播，獲得投資者預定的目標效應。

　　學習以上原則，基本掌握了廣告創(chuàng)意策劃的基本方法。