近年來，隨著人們生活水平的提高，人們不僅追求吃喝的品質(zhì)，而且對生活和家庭的要求也越來越高。特別是隨著90后新消費群體的崛起，智能化、高科技化、個性化的衛(wèi)浴產(chǎn)品成為年輕一代消費者的追求。數(shù)據(jù)顯示，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場規(guī)模為1732億元，同比增長2.06%。

　　那么，在這么多衛(wèi)浴品牌的影響下，企業(yè)應該如何打造衛(wèi)浴品牌，如何進行品牌規(guī)劃才能贏得市場呢?讓我們分享一下用浴室規(guī)劃和建立品牌的步驟。

　　一步.類別創(chuàng)新定位

　　衛(wèi)生潔具企業(yè)的業(yè)務取決于品牌定位，即找到衛(wèi)生潔具行業(yè)類別的空白軌道，盡可能圍繞衛(wèi)生潔具類別或特征規(guī)劃占據(jù)類別軌道的機會，占據(jù)以年輕市場為核心的市場軌道，規(guī)劃3-5年的年度品牌戰(zhàn)略計劃，能夠控制衛(wèi)生潔具類別，可以很好地影響用戶的品牌定位價值。

　　第二步.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

　　產(chǎn)品是現(xiàn)金流，產(chǎn)品是品牌的基石。如何開發(fā)出滿足年輕消費者需求的爆炸性衛(wèi)浴產(chǎn)品是非常重要的。在這一步中，我們需要做大量的定性和定量研究，找出目標消費者關(guān)心的各種問題，找出消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品需求的痛點，只有這樣，我們才能真正開發(fā)出適合市場的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

　　第三步，品牌差異化定位

　　經(jīng)常說“定位天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對浴室品牌非常重要，包括差異化市場定位、差異化品牌定位、差異化產(chǎn)品定位、差異化人群定位、產(chǎn)品外觀差異化、口味差異化、價格差異化、包裝差異化等，以世界上熟悉的廚房和浴室品牌科勒為例，也是品牌規(guī)劃合作客戶，科勒品牌理念“優(yōu)雅生活”，關(guān)注高端生活質(zhì)量，觸動人們對優(yōu)雅生活質(zhì)量的渴望和熱愛，讓消費者感受到全球統(tǒng)一的科勒五星級酒店享受。差異化的品牌價值是提高對競爭產(chǎn)品的認知度，與競爭產(chǎn)品保持距離，幫助企業(yè)創(chuàng)造差異化的營銷。

　　第四步，品牌核心價值

　　品牌的核心價值是能夠從一個詞或一個句子中提取其衛(wèi)生品牌的差異化價值，找到競爭優(yōu)勢為出發(fā)點，用鮮明的語言定義競爭優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)壟斷，包括企業(yè)愿景、使命、核心價值觀、廣告語言、品牌故事等，衛(wèi)生品牌主張或核心價值可以進入消費者有限的認知資源，鞏固公眾認知，成為共同常識，可以降低消費者在競爭品牌決策中的時間成本，提高對品牌的信任。

　　第五步，品牌信任背書

　　對于進入浴室行業(yè)的新企業(yè)家，信任認可通常會被忽視，今天小彌補強調(diào)這一步，這一步的建立至關(guān)重要，是加強消費者對品牌和產(chǎn)品的信任，促進交易，與競爭產(chǎn)品的距離，可以通過浴室品牌或產(chǎn)品優(yōu)勢價值和地位，加強消費者的信任。例如，創(chuàng)始人的經(jīng)驗優(yōu)勢、專利技術(shù)優(yōu)勢，如科勒傳遞用戶140年的發(fā)展歷史，已成為先進的浴室產(chǎn)品的象征，從而建立品牌信任，將得到更多新的目標消費者的認可，但也能吸引競爭產(chǎn)品的股票客戶。

　　第六步:實施營銷策略

　　營銷需要實施。戰(zhàn)略編輯認為，營銷的實施直接決定了品牌的銷售。所有的定位和品牌都是通過戰(zhàn)略設計完成的。這一步需要嚴格按照要求實施，并應長期實施，因為品牌不是一天建成的，而是需要長期統(tǒng)一的品牌傳播，如果你能認真做好以上五個步驟，戰(zhàn)略編輯認為你的衛(wèi)浴品牌的銷量不會差，但如果你想長期穩(wěn)步增長，你需要不斷提升品牌能量，真正成為一個強大的衛(wèi)浴知名品牌，你可以擁有更高的品牌價值。這需要制定年度營銷計劃、品牌公關(guān)和品牌管理，以便在目標客戶面前長期暴露您的浴室品牌，并在需要時考慮您的品牌。