隨著人們生活水平的提高，近年來戶外體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，越來越多“城市一族”開始走出城市，向往大自然的探索，再加上這兩年疫情的隔離，讓更多的人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了期待，比如登山、騎自行車、劃船、跑步、探險(xiǎn)、露營(yíng)、親子等戶外活動(dòng)。其中，迪卡儂、蒙克利爾、哥倫比亞等戶外運(yùn)動(dòng)服裝品牌已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，受到眾多消費(fèi)者的青睞。想要進(jìn)入戶外服裝行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該如何打造戶外服裝品牌?品牌策劃如何才能贏得市場(chǎng)?讓我們分享一下戶外服裝品牌策劃的步驟。

　　首先要做好品類創(chuàng)新定位

　　戶外服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)質(zhì)量取決于品牌類別的定位，即找到戶外服裝行業(yè)類別的空白軌盡可能圍繞戶外服裝類別或特征規(guī)劃占據(jù)類別軌道的機(jī)會(huì)，可以從“特殊運(yùn)動(dòng)，旅游，城市健身，日常運(yùn)動(dòng)”不同的消費(fèi)者場(chǎng)景定位自己的類別，占據(jù)以年輕市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)軌道，規(guī)劃3-5年的年度品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，能夠獲得戶外服裝類別的控制，可以很好地影響品牌用戶思維的定位價(jià)值。

　　二是產(chǎn)品創(chuàng)新策略

　　產(chǎn)品作為品牌與消費(fèi)者聯(lián)系的載體，因此滿足市場(chǎng)消費(fèi)者創(chuàng)新產(chǎn)品的需求，已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，如何滿足年輕消費(fèi)者戶外服裝爆炸性產(chǎn)品的需求，這里可以建立專業(yè)部門或找到專業(yè)規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)共同開發(fā)，做大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究，在功能、性能、面料、舒適、版本等目標(biāo)消費(fèi)問題，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)戶外服裝產(chǎn)品的需求，只有這樣才能真正開發(fā)適合戶外服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)。

　　再次，品牌差異化定位

　　常說“定位天下，開局定結(jié)局”例如，戶外服裝品牌的差異化品牌定位非常重要“三夫”定位專業(yè)戶外市場(chǎng)，“火楓”戶外廚具領(lǐng)域的市場(chǎng)定位，“kingcamp”家庭露營(yíng)戶外市場(chǎng)的定位也可以從差異化品牌定位、差異化產(chǎn)品定位、差異化人群定位、產(chǎn)品外觀差異化、價(jià)格差異化、功能性服裝差異化等其他方面進(jìn)行選擇。可以看出，差異化品牌價(jià)值是為了提高與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，拉開與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的距離，幫助企業(yè)創(chuàng)造差異化營(yíng)銷。

　　二是品牌文化價(jià)值

　　一個(gè)沒有文化的品牌是一個(gè)沒有靈魂的品牌，不會(huì)走得太遠(yuǎn)。品牌文化的核心是用一個(gè)詞或一個(gè)句子對(duì)其戶外服裝品牌的差異化價(jià)值進(jìn)行細(xì)化，找到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為出發(fā)點(diǎn)，用鮮明的語(yǔ)言定義競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過營(yíng)銷傳播實(shí)現(xiàn)壟斷這個(gè)詞或句子，如“迪卡儂”其核心價(jià)值是性價(jià)比高，“黑鹿”，“我飛”產(chǎn)品舒適感是品牌的核心價(jià)值，“三夫”，“探路者”大品牌定位高端玩家，核心價(jià)值是專業(yè)的，當(dāng)然，也可以通過企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)言、品牌故事衍生其他品牌核心價(jià)值，促進(jìn)戶外服裝品牌主張或核心價(jià)值進(jìn)入消費(fèi)者有限的認(rèn)知資源，在公眾認(rèn)知中固化，成為常識(shí)，可以降低消費(fèi)者的時(shí)間成本，提高對(duì)品牌的信任。

　　第五是品牌信任背書

　　背書是為了增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的信任。對(duì)于進(jìn)入戶外服裝行業(yè)的新企業(yè)家來說，信任背書通常被忽視。今天，小編應(yīng)該強(qiáng)調(diào)這一步。這一步的建立對(duì)于加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的信任，促進(jìn)交易，拉開與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的距離非常重要，通過戶外服裝品牌或產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)價(jià)值和地位，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)戶外服裝品牌的信任，建立品牌信任，這將得到更多新目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，吸引競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的股票客戶。

　　第六是品牌營(yíng)銷的實(shí)施

　　俗話說“三分計(jì)劃，七分執(zhí)行”只有實(shí)施以前的品牌定位策略，才能充分發(fā)揮品牌定位策略的作用。戰(zhàn)略編輯認(rèn)為，營(yíng)銷的實(shí)施直接決定了品牌的銷量。所有的定位和品牌都已經(jīng)完成了戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。這一步需要嚴(yán)格按照要求實(shí)施，并且需要長(zhǎng)期實(shí)施，因?yàn)槠放撇皇且惶旖ǔ傻?，而是需要長(zhǎng)期統(tǒng)一的品牌傳播。如果你能認(rèn)真做好以上五個(gè)步驟，小編認(rèn)為你的戶外服裝品牌的銷量不會(huì)很差，但是如果你想要長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)，你需要不斷增強(qiáng)品牌能量，真正成為一個(gè)品牌或一個(gè)強(qiáng)大的戶外服裝知名品牌，你可以有很高的品牌價(jià)值。這需要制定年度營(yíng)銷計(jì)劃、品牌公關(guān)和品牌管理，長(zhǎng)期向目標(biāo)客戶展示您的戶外服裝品牌，并在需要時(shí)考慮您的品牌。