知識產(chǎn)權(quán)的本義是知識產(chǎn)權(quán)，這里指的是能夠跨媒體運營的具有較強生命力和商業(yè)價值的符號。

　　IP不同于品牌，品牌傾向于代表一個組織，而IP傾向于代表一個人，具有鮮明人格特征的符號。這些符號可以自由穿越領(lǐng)域、平臺和媒體，在主要平臺之間自由穿梭。只有有了這個特點，它們才能被稱為超級IP。

　　《人類簡史》說，人類好的能力之一就是創(chuàng)造一個想象中的社區(qū)的能力，IP實際上是人們想象中的社區(qū)，無論是真實的還是虛擬的。

　　良好的IP創(chuàng)造的商業(yè)價值是無限的。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，每個品牌或每個人都有機會成為超級IP。

　　如何跨界合作IP?即IP的深度開發(fā)，可以是橫向的，也可以是縱向的。

　　橫向開發(fā)：《魔獸世界》直接與多家公司和平臺合作，拆分多個部分。

　　縱向開發(fā)：縱向挖掘，以不同的方式開采一個IP，輸入多種內(nèi)容。