什么樣的品牌適合IP設(shè)計(jì)?

　　IP設(shè)計(jì)是品牌營銷的工具，也是核心戰(zhàn)略。近年來，IP越來越受歡迎，IP越來越受到品牌的青睞。很多品牌都在不遺余力地打造自己的IP形象，試圖通過IP來擴(kuò)大自己的品牌影響力。什么樣的品牌適合IP設(shè)計(jì)?首先要搞清楚一個(gè)概念:什么是IP?IP其實(shí)是一個(gè)“擬人化”的角色，就是通過設(shè)計(jì)元素來表達(dá)文化和價(jià)值觀，讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)可和喜愛的形象。它通過不斷的“曝光”和“交流”來產(chǎn)生一個(gè)共同的用戶。

　　1、有廣泛的受眾群體

　　一個(gè)成功的品牌必須有相對(duì)固定的目標(biāo)用戶群，即受眾相對(duì)固定。只有當(dāng)品牌的受眾相對(duì)固定時(shí)，IP的創(chuàng)建才能有針對(duì)性。比如可口可樂、星巴克、耐克、小米等品牌，受眾相對(duì)固定，更容易打造IP。

　　2、具有核心價(jià)值

　　品牌IP設(shè)計(jì)不僅是為了建立消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系，也是為了在品牌形象中傳達(dá)價(jià)值觀。例如，麥當(dāng)勞的IP形象是一個(gè)小男孩，這代表了一種生活態(tài)度，一種健康、積極、向上的生活態(tài)度。比如可口可樂的IP形象就是一個(gè)戴著紅帽子的小男孩，代表著可口可樂公司的企業(yè)文化“幸?！?。它是IP設(shè)計(jì)的重要組成部分，無論是代表品牌形象中的價(jià)值觀還是精神內(nèi)涵。它需要滿足消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的基本需求。

　　3、它具有獨(dú)特性和高度識(shí)別性

　　IP設(shè)計(jì)的本質(zhì)其實(shí)是內(nèi)容與用戶的溝通。內(nèi)容是品牌價(jià)值觀、品牌價(jià)值觀等。品牌在打造IP形象時(shí)，要以形象所代表的精神為導(dǎo)向，讓消費(fèi)者通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)和演繹來記憶。此外，需要注意的是，建立一個(gè)IP需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，短期內(nèi)是看不到效果的。所以對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)品牌來說，找個(gè)IP做一個(gè)1-3年的“實(shí)踐”期。

　　4、具有個(gè)性魅力

　　IP重要的特點(diǎn)之一是“人格化”，其本質(zhì)是“擬人化”的形象。對(duì)于一個(gè)IP來說，重要的是把品牌人格化，讓它更容易被用戶接受。如果一個(gè)品牌的IP不能真正做到這一點(diǎn)，那么它就不是一個(gè)成功的IP。我們熟悉的海爾、聯(lián)想、華為等品牌，都是通過擬人化的形象進(jìn)行品牌營銷，讓他們與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的情感共鳴。除了擬人化，這些品牌還賦予了他們鮮明的個(gè)性、獨(dú)特的個(gè)性、有趣的靈魂和其他人格魅力。這些品牌可以被認(rèn)為是有吸引力的。

　　5、傳播能力強(qiáng)

　　通過打造IP，品牌可以大大提升品牌的傳播力，提升品牌的影響力和美譽(yù)度，從而實(shí)現(xiàn)品牌的良性發(fā)展。在IP的加持下，消費(fèi)者更容易被品牌吸引，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，為品牌創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。