品牌戰(zhàn)略是品牌設(shè)計(jì)的核心，一個(gè)成功的品牌是建立在正確認(rèn)識品牌的基礎(chǔ)上，并以正確有效的方式建立和維護(hù)良好的形象。而且VI設(shè)計(jì)是建立品牌形象和企業(yè)文化，并以此作為傳播企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的手段。一位成功的VI設(shè)計(jì)師必須同時(shí)具備四種基本能力：識別能力(具有很強(qiáng)的識別能力，令人難忘);表現(xiàn)力(對視覺元素有強(qiáng)烈的感染、刺激作用);靈活性(可以通過多種方式進(jìn)行表現(xiàn)，符合企業(yè)未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向);整合力(從整體考慮進(jìn)行視覺整合，使整個(gè)形象在保持一致的前提下得到充分發(fā)揮)。從以上幾點(diǎn)來看，VI設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)logo系統(tǒng)和一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，更要考慮品牌的整體戰(zhàn)略，分析市場環(huán)境和行業(yè)發(fā)展趨勢，確定品牌形象定位和未來發(fā)展方向;在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)和實(shí)施;然后將VI設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到市場實(shí)踐中。

　　一，VI設(shè)計(jì)總體規(guī)劃

　　VI設(shè)計(jì)的總體規(guī)劃是指在設(shè)計(jì)過程中，為了實(shí)現(xiàn)公司的整體形象和品牌的總體戰(zhàn)略，需要對產(chǎn)品、市場和客戶進(jìn)行深入分析，并制定相應(yīng)的計(jì)劃，以確保企業(yè)的品牌形象能夠在長期不斷變化的市場中得到保護(hù)?！綱I設(shè)計(jì)】首先要定位公司和品牌，確定其行業(yè)和地位;然后，我們應(yīng)該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上改進(jìn)和完善企業(yè)形象;進(jìn)行視覺整合。【VI設(shè)計(jì)】也是為了讓企業(yè)和客戶建立良好的關(guān)系，促進(jìn)其產(chǎn)品銷售。根據(jù)公司自身的情況，制定公司的產(chǎn)品。

　　二是開展VI設(shè)計(jì)工作。

　　VI設(shè)計(jì)是建立品牌形象的基礎(chǔ)。只有分析市場環(huán)境和行業(yè)發(fā)展趨勢，確定品牌發(fā)展方向，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)才有意義。要想建立一個(gè)成功的品牌形象，就必須根據(jù)品牌未來的發(fā)展方向，制定科學(xué)合理的VI設(shè)計(jì)策略。因此，VI設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是樹立企業(yè)形象，規(guī)范品牌發(fā)展趨勢，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，建立企業(yè)文化。其次，VI設(shè)計(jì)不是單一的項(xiàng)目，需要根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略進(jìn)行定位和規(guī)劃。也就是說，VI設(shè)計(jì)必須具備設(shè)計(jì)的能力。

　　市場調(diào)研與分析三

　　【行業(yè)現(xiàn)狀】【市場調(diào)查】【企業(yè)現(xiàn)狀】近20年來，中國國民經(jīng)濟(jì)保持平均年增長率9.6%，這無疑是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿??！靖偁幁h(huán)境】【行業(yè)結(jié)構(gòu)】【競爭分析】在這樣一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)、競爭和挑戰(zhàn)的環(huán)境下，企業(yè)要想在未來取得成功，就必須根據(jù)自己的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅來制定自己的策略，而VI設(shè)計(jì)就是這種“戰(zhàn)略規(guī)劃”的具體表現(xiàn)。