首先，確定LOGO的風(fēng)格

　　在開始設(shè)計(jì)之前，先和客戶溝通，給客戶選擇幾個(gè)案例，問他喜歡什么樣的LOGO。不同風(fēng)格的LOGO會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)和不同的分析思路。根據(jù)個(gè)人總結(jié)，我們常見的LOGO有以下幾種類型:(今天我們主要介紹一下LOGO設(shè)計(jì)的分析思路，這里簡(jiǎn)單介紹一下LOGO的幾種常見類型)。

　　字體LOGO

　　a.字體標(biāo)志的特點(diǎn)

　　我們對(duì)文字的理解和記憶高于圖形。字體標(biāo)志重要的特點(diǎn)是高度可識(shí)別和可讀?；蛟S在這個(gè)類似信息爆炸的時(shí)代，字體標(biāo)志更有效，既能準(zhǔn)確清晰地傳達(dá)品牌理念，又方便品牌推廣。

　　b.品牌商標(biāo)注冊(cè)時(shí)通過的機(jī)率較大?

　　如今，注冊(cè)簡(jiǎn)單的商標(biāo)變得越來越困難。圖形商標(biāo)容易撞車，文字品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)更可靠，而文字商標(biāo)容易搜索，大大提高了標(biāo)志通過商標(biāo)注冊(cè)的機(jī)會(huì)。(讓我們來看看字體LOGO。可口可樂是典型案例，直觀易記。)

　　圖形LOGO(具象圖形和抽象圖形)

　　a.具象LOGO

　　天貓、JD.COM、國(guó)美、QQ企鵝等。都是用與公司類型直接相關(guān)的圖形或具體的圖像來表達(dá)的具象動(dòng)物L(fēng)OGO。提煉、概括、濃縮、簡(jiǎn)化現(xiàn)實(shí)對(duì)象，突出或夸大其形態(tài)特征，突出其精神氣質(zhì)。

　　與字體標(biāo)志一樣，具有通俗性和高度的辨識(shí)度，清新明亮的視覺形象傳達(dá)了企業(yè)的精神和理念。

　　b.抽象性LOGO

　　這種LOGO是常見的，它突破了具體logo的束縛，在設(shè)計(jì)和構(gòu)思上有很大的發(fā)揮空間，與前兩種LOGO相比，在理解上容易產(chǎn)生不確定性。抽象的LOGO表現(xiàn)形式是以幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式，用抽象的圖形符號(hào)來表達(dá)標(biāo)志的含義。(抽象LOGO欣賞，微信LOGO、陌陌LOGO)

　　設(shè)計(jì)先于思考

　　顧客的要求是什么?為什么他/她要做LOGO?

　　作為一個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)師，客戶就是上帝，一切都要以客戶為導(dǎo)向，客戶可以聽你的，除非你的設(shè)計(jì)風(fēng)格符合客戶的要求或者你是大神級(jí)別的人。多了解客戶做LOGO的目的，是品牌升級(jí)還是想打造品牌，有些客戶自己也不知道為什么要做LOGO。

　　我有一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友。上次他告訴我，他遇到了一個(gè)很棒的客戶。客戶說看到旁邊的餐廳做了LOGO后，生意突然好了，我也想設(shè)計(jì)一個(gè)高大的LOGO。遇到這樣的客戶需求是一種怎樣的體驗(yàn)?'

　　深入挖掘，不要停留在表面。

　　在對(duì)客戶需求有了初步的了解之后，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)一步挖掘基礎(chǔ)，獲得更深層次的見解。這一步主要是與需求方不斷溝通和理解。普通客戶很難推翻自己認(rèn)定的東西，所以需要讓客戶合理參與設(shè)計(jì)，引導(dǎo)客戶選擇正確的設(shè)計(jì)方向。

　　可以從以下幾個(gè)方面來提問，當(dāng)然這要看情況，這不是標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　a.公司的藍(lán)圖是什么?目標(biāo)是什么?(一定要深問);

　　b.這個(gè)服務(wù)或者產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?例如，產(chǎn)品/企業(yè)有什么特點(diǎn)?;

　　c.市場(chǎng)/行業(yè)情況如何?未來的發(fā)展趨勢(shì)?(這個(gè)問題可以自己找資料);

　　d.核心競(jìng)爭(zhēng)力與競(jìng)爭(zhēng)者相比在哪里?

　　e.什么是企業(yè)的核心理念?

　　為什么別人做LOGO就是幾百萬?那是因?yàn)閯e人可能要花幾個(gè)月的時(shí)間做市場(chǎng)調(diào)研、用戶群分析和品牌定位。你覺得不貴嗎?

　　三、設(shè)計(jì)篇

　　聽了幾次講座，看了很多設(shè)計(jì)大神分享的文章。每次上課，我都想吸收更多新的設(shè)計(jì)技巧和方法。后來看多了才發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)無非就是那些大家熟悉的基本方法(頭腦風(fēng)暴就是其中之一，還有創(chuàng)意聯(lián)想等。)，可以徹底運(yùn)用基本的設(shè)計(jì)方法，達(dá)到一個(gè)新的高度。頭腦風(fēng)暴是常用的設(shè)計(jì)方法之一。

　　頭腦風(fēng)暴(孵化概念)

　　一般來說，當(dāng)我們得到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們應(yīng)該時(shí)刻記錄靈感元素，整個(gè)團(tuán)隊(duì)開始頭腦風(fēng)暴。這個(gè)時(shí)候，我們不應(yīng)該限制我們的思維。隨便想想。任何想象都可以。做奶茶的項(xiàng)目，從齊天大圣到賣火柴的小女孩都可以。這個(gè)時(shí)候，我們拒絕沒有想法。設(shè)計(jì)難得能讓你有天馬行空的時(shí)候。想想跳吧!頭腦風(fēng)暴不僅適合團(tuán)隊(duì)，也適合個(gè)人。

　　2.靈感收集

　　很多時(shí)候，當(dāng)我們得到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們不知道如何開始。這個(gè)時(shí)候，我們要在頭腦風(fēng)暴的同時(shí)，上網(wǎng)尋找靈感，多看看別人的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)思路，看的時(shí)候拿一支筆，記錄下好的靈感和值得借鑒的地方。

　　(附上:平時(shí)找靈感用的網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)大家都知道，設(shè)計(jì)師不用說站酷、優(yōu)設(shè)、花瓣這三個(gè)網(wǎng)站是必不可少的。國(guó)外有l(wèi)ogospirelogopond，這是我經(jīng)常去的地方。還有一個(gè)標(biāo)志性的情報(bào)局。它每天分享公司更換LOGO和發(fā)布LOGO的趨勢(shì)。你可以看看這些大公司或者專業(yè)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的LOGO，找到設(shè)計(jì)方法和思路。)

　　這樣的網(wǎng)站還是很多的。你可以自己找。如果你有更好的，可以在下面的留言區(qū)和大家分享觀察。當(dāng)然，越多越好。三四個(gè)就夠你學(xué)習(xí)了。

　　點(diǎn)子組合與篩選

　　頭腦風(fēng)暴想了很多想法，現(xiàn)在開始自由組合篩選。這時(shí)候就需要非常理性的選擇方案，把那些無法實(shí)施的方案PASS掉，選擇符合客戶需求的方案，記住一個(gè)重要的原則，“我們做設(shè)計(jì)不是為了客戶，而是為了客戶”。很多時(shí)候，我們忽略了這個(gè)細(xì)節(jié)，記住了差異化和合理化。

　　總結(jié):以上三點(diǎn)可以用一句話解釋清楚:1。分析產(chǎn)品和企業(yè)的核心理念，提取關(guān)鍵詞;2.找到關(guān)鍵點(diǎn)就像給你一個(gè)支點(diǎn)，你可以撬動(dòng)地球;3.盡可能多地想出腦爆的計(jì)劃;4.篩選巧妙的方案來滿足產(chǎn)品定位和客戶需求。

　　以飛豬為例，這個(gè)LOG也做得很好。

　　4.初稿呈現(xiàn)

　　相信你在上面的頭腦風(fēng)暴中畫了很多草圖，然后是畫畫的時(shí)間(終于可以打開軟件畫畫把我憋死了)。拿出右手，抓住鼠標(biāo)，瘋狂移動(dòng)!一開始用單色表達(dá)LOGO，以免影響圖形本身的顏色判斷。

　　初步延伸，制作提案

　　給客戶看初稿，很難打動(dòng)客戶(只有一個(gè)LOGO還這么小，你想讓我看什么?)，所以包裝一兩個(gè)方案總比一次發(fā)布多個(gè)稿件好。(讓客戶看看LOGO在實(shí)際應(yīng)用中是什么樣的，讓他看到未來!)，如果你能做一個(gè)動(dòng)態(tài)LOGO，客戶看了會(huì)覺得你的設(shè)計(jì)很棒!感覺像個(gè)失敗者!當(dāng)然前提是你的設(shè)計(jì)本身就很好。如果你做一個(gè)50元的LOGO，包裝起來也沒用?？蛻糁粫?huì)告訴你你的效果圖做得好，LOGO要慎重考慮。

　　要點(diǎn)：提案要有邏輯，要有觀賞體驗(yàn)，用心做提案。

　　6.修改+精細(xì)化處理。

　　客戶確定計(jì)劃后，大部分都會(huì)要求你修改。不要以為客戶確定計(jì)劃后一切都會(huì)好的。魔鬼般的折磨從這里開始。享受被虐待的過程!不被虐怎么會(huì)長(zhǎng)大，對(duì)吧?其實(shí)沒有我說的那么恐怖。多溝通可以解決一切。