如果說消費(fèi)行業(yè)的每一次迭代都是一種創(chuàng)新，那么IP文化的不斷創(chuàng)新和迭代就是新消費(fèi)時代的一個顯著特征。幾年前，聚集IP節(jié)的主題是“IP+新消費(fèi)時代，聚勢IP節(jié)聯(lián)合多家品牌機(jī)構(gòu)發(fā)起。聚勢IP節(jié)的主題是“與IP一起成長”，聚勢IP一直在路上!聚勢IP節(jié)將聚集眾多優(yōu)秀IP方，全面討論和布局IP內(nèi)容創(chuàng)作、IP營銷、IP跨界等維度。聚勢IP研究院將圍繞IP的創(chuàng)意、營銷和跨境三個維度進(jìn)行分析和探索;聚勢IP也將在與品牌方合作中發(fā)揮更多的資源和價值。

　　IP產(chǎn)業(yè)從0到1。

　　IP是一種文化資產(chǎn)，由四個要素組成:文化、藝術(shù)、創(chuàng)造力或商業(yè)。中國IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，以《三國演義》中“五虎上將”為代表的經(jīng)典品牌IP內(nèi)容;2005年，騰訊首次提出并逐步實(shí)現(xiàn)IP市場化運(yùn)作;2015年，“美劇《權(quán)力的游戲》在中國成功播出;從2016年開始，《大圣歸來》相繼播出，掀起了國內(nèi)原創(chuàng)綜藝節(jié)目和電影的熱潮。2019年“雙十一”購物節(jié)期間，據(jù)央視新聞報道，“王者榮耀”手機(jī)游戲已超過0019家。

　　第二，大IP的運(yùn)營與創(chuàng)新

　　今年5月，受小米優(yōu)品的啟發(fā)，超級英雄被打造成了“小米優(yōu)品MIP”，打造了一系列爆款。小米優(yōu)品MIP以小米優(yōu)品為運(yùn)營載體，通過小米優(yōu)品的內(nèi)部生態(tài)鏈和小米的生態(tài)圈，打造了從“優(yōu)品MIP”到“小米優(yōu)品MIP”的完整閉環(huán)。從IP層面來看，小米優(yōu)品MIP通過品牌升級形成了品牌IP管理;從內(nèi)容層面來看，小米優(yōu)品MIP通過內(nèi)容打造消費(fèi)者和品牌粘性;從產(chǎn)品層面來看，小米優(yōu)品MIP和小米優(yōu)品MIS聯(lián)動營銷。

　　三是小眾品牌IP商業(yè)化

　　當(dāng)消費(fèi)者購買小眾品牌IP時，有兩個問題需要注意:第一，如何商業(yè)化這些小眾IP?如何讓IPIP從小眾走向大眾?第二，如何與消費(fèi)者建立聯(lián)系?我們希望在探索中找到答案。

　　小眾IP怎樣破圈?

　　未來，任何品牌都會更加關(guān)注小眾品牌IP的價值。因此，如何打破小眾品牌IP也成為品牌關(guān)注的問題。建立一個成功的IP也需要滿足市場的需求，但在打造品牌IP的過程中，也要避免過于追求更年輕的視覺形象，而忽略了內(nèi)容層面的核心價值。因此，聚勢IP研究院也將從不同角度分析小眾IP。

　　五是小眾IP的成功之道。

　　“小眾是互聯(lián)網(wǎng)品牌的特色。”聚勢IP研究院院長馬東說。如何把握這些特色品牌的IP，使其成為爆款?自2015年以來，聚勢IP研究院一直在探索它能給IP帶來什么價值回報。目前，聚勢IP研究院為行業(yè)提供的小眾IP方法論是:內(nèi)容+互動+體驗。首先是內(nèi)容賦能，讓內(nèi)容更有價值;然后互動讓品牌IP煥發(fā)青春。此外，馬東認(rèn)為，小眾IP應(yīng)該有足夠高的門檻、豐富的資源和足夠長的生命周期。