互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了文化消費(fèi)市場的擴(kuò)大。在傳統(tǒng)文化IP消費(fèi)中，人們對商品的消費(fèi)傾向不再是單一的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)追求，而是注重商品與文化的結(jié)合，即對商品的文化價(jià)值和藝術(shù)審美進(jìn)行評價(jià)。因此，為了提高企業(yè)的營銷業(yè)績，我們必須圍繞客戶的核心需求創(chuàng)造文化符號，使其具有一定的粉絲粘性，從而使產(chǎn)品在本質(zhì)上具有競爭力。在傳統(tǒng)企業(yè)中，大部分都是以產(chǎn)品功能為主，忽略了產(chǎn)品的價(jià)值和文化認(rèn)同。因此，在消費(fèi)市場上，很難建立高質(zhì)量的品牌。、公司名稱等。)，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者畫像制定相應(yīng)的IP設(shè)計(jì)方案?；谶@兩個基本概念和原則，我們可以將IP設(shè)計(jì)分為三個階段:一是確定企業(yè)核心戰(zhàn)略定位;二是確定企業(yè)品牌形象和品牌核心屬性;第三，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)IP。

　　首先，確定核心戰(zhàn)略定位

　　戰(zhàn)略定位是企業(yè)定位系統(tǒng)，是產(chǎn)品、品牌、銷售、營銷的整體價(jià)值取向，是企業(yè)發(fā)展方向和市場需求的主要取向。IP設(shè)計(jì)中的定位一定要準(zhǔn)確，否則不僅起不到作用，反而會適得其反。比如小米從做手機(jī)開始就是一個手機(jī)品牌，那么這個品牌要成功到什么程度呢?小米定位為國內(nèi)領(lǐng)先的生活消費(fèi)電子公司，打造智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)生活方式。小米瞄準(zhǔn)了中國龐大的中產(chǎn)階級，為他們提供了智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)生活方式解決方案。

　　第二，確定企業(yè)的品牌形象和品牌核心屬性

　　品牌形象是以產(chǎn)品為代表的企業(yè)形象，決定了客戶是否接受品牌。一般來說，在消費(fèi)者心目中，有三個最重要的點(diǎn):(1)個性(2)設(shè)計(jì)(3)價(jià)格(4)品牌理念。因此，為了明確企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位，有必要對現(xiàn)有的基礎(chǔ)進(jìn)行分析和梳理，將新的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)整合到既定的銷售策略中，通過產(chǎn)品和服務(wù)滿足人們對品牌形象或核心元素的追求。作為一個品牌名稱，它不僅要有文化內(nèi)涵，還要有很強(qiáng)的符號價(jià)值。如果你想創(chuàng)造一個更高的識別和簡潔，你需求，你需要更簡潔Hero、Uber、Logo等。).而且在設(shè)計(jì)過程中要注意根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容，提煉出這一品牌形象，才能使其具有識別性和識別性。

　　三、企業(yè) IP設(shè)計(jì)及策劃

　　在企業(yè) IP設(shè)計(jì)的過程中，我們不僅要確定企業(yè)核心戰(zhàn)略定位，還需要結(jié)合自身產(chǎn)品特性、消費(fèi)群體畫像等多方面來進(jìn)行設(shè)計(jì)。IP設(shè)計(jì)可以通過視覺語言和符號構(gòu)建的方式將設(shè)計(jì)具象化，從而提升受眾的認(rèn)知度，提升消費(fèi)者對平臺及產(chǎn)品整體品牌的認(rèn)知。因此對于不同企業(yè) IP設(shè)計(jì)應(yīng)該有不同的方式，并不是一成不變、千篇一律。IP化設(shè)計(jì)是基于消費(fèi)者興趣點(diǎn)和文化背景來呈現(xiàn)出更符合企業(yè)經(jīng)營及產(chǎn)品發(fā)展邏輯而進(jìn)行的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。從本質(zhì)上講 IP化設(shè)計(jì)與以往常見的平面設(shè)計(jì)有著本質(zhì)相同之處!我們需要在 IP設(shè)計(jì)之前先確定自身有哪些產(chǎn)品特性及消費(fèi)群體畫像，再根據(jù)消費(fèi)者畫像來選擇 IP化設(shè)計(jì)方向。如果在設(shè)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)存在問題需要及時(shí)調(diào)整或改變策略。