隨著旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，“旅游+”業(yè)態(tài)不斷融合創(chuàng)新。如今，旅游目的地不再是單純的景點(diǎn)、公園、綠地、公園等景點(diǎn)，而是以旅游目的地為載體，形成新的空間、內(nèi)容和體驗(yàn)?；谶@種需求背景和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的變化，“文化旅游IP”已經(jīng)成為當(dāng)前商業(yè)綜合體的關(guān)鍵詞之一。那么什么是“文化旅游IP”呢?“文化旅游IP”是以文化IP為核心價(jià)值的內(nèi)容載體，是一種多維度的消費(fèi)需求和體驗(yàn)。

　　一，創(chuàng)建文化旅游IP的重要意義

　　1、滿足消費(fèi)者的精神需求

　　2、提高消費(fèi)者的文化認(rèn)同和忠誠度

　　3、提高地方競(jìng)爭(zhēng)力

　　4、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化定位

　　5、提高營銷能力和溝通渠道建設(shè)

　　6、建立商業(yè)綜合體IP化經(jīng)營模式。

　　第二，文化旅游IP的建設(shè)方法和路徑

　　(1)文化IP建設(shè)方法深入挖掘中國特色社會(huì)主義文化，充分體現(xiàn)中國文化特色、時(shí)代特色和歷史傳承。

　　(2)多場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，從消費(fèi)者的角度形成品牌IP內(nèi)涵，通過空間和場(chǎng)景體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在沉浸式場(chǎng)景中獲得真實(shí)的“體驗(yàn)”，形成獨(dú)特的文化旅游IP內(nèi)涵;從產(chǎn)品的角度來看，品牌產(chǎn)品的IP形象是通過設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和消費(fèi)體驗(yàn)來打造的;從服務(wù)的角度來看，品牌IP內(nèi)涵是通過旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)品或服務(wù)來打造的。

　　(3)打造文化旅游IP重新包裝、價(jià)值延伸、價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心品牌資產(chǎn);樹立自己獨(dú)特的文化旅游品牌形象;基于品牌發(fā)展的歷史傳承、創(chuàng)造和發(fā)展;與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通，準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶。形成差異化優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　三、結(jié)語

　　在后疫情時(shí)代，文化旅游IP化轉(zhuǎn)型將是商業(yè)綜合體的必由之路。商業(yè)綜合體作為當(dāng)前商業(yè)領(lǐng)域的主要消費(fèi)者，應(yīng)緊緊圍繞“人、貨、場(chǎng)”三大要素，通過創(chuàng)新營銷模式、產(chǎn)品內(nèi)容、空間體驗(yàn)?zāi)Ｊ降确绞酵茝V“人”和“貨”、“市場(chǎng)”的匹配通過消費(fèi)者需求方的升級(jí)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)綜合體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。要注重IP建設(shè)和運(yùn)營管理，不斷完善以用戶為中心的IP生態(tài)系統(tǒng)，通過IP內(nèi)容衍生形成一系列IP產(chǎn)品矩陣，從而實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)價(jià)值。本文由中國文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟副秘書長吳軍主題發(fā)言。后疫情時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性增加，國內(nèi)旅游需求也有所放緩。