端午節(jié)是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，與現(xiàn)代生活相結(jié)合有著特殊的意義。今年端午節(jié)期間，除了吃粽子、賽龍舟、放龍舟，還能體驗(yàn)到什么?這個(gè)端午節(jié)，一起玩“大IP”!端午節(jié)推出IP設(shè)計(jì)形象“大粽子”，讓“粽子”與品牌聯(lián)手，玩出新花樣。這一次，“大粽子”變成了IP形象“大粽子”，與《大圣歸來(lái)》、《哪個(gè)魔童降世》、《三體》等經(jīng)典IP聯(lián)系在一起。還有兩個(gè)知名品牌“百家講壇”和“新世界”，他們只是通過(guò)故事和短視頻與大粽子互動(dòng)。

　　1、IP形象有什么優(yōu)勢(shì)?

　　IP形象可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，為消費(fèi)者提供聯(lián)想空間，這也是品牌在跨境合作中的一大優(yōu)勢(shì)。其次，IP形象可以給品牌帶來(lái)更多的曝光度和傳播范圍。比如像《魔童降世》這樣的爆款電影，不僅讓中國(guó)觀眾看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的實(shí)力和創(chuàng)新，也幫助IP形象通過(guò)電影衍生出來(lái)的枕頭、玩具等商品產(chǎn)生了更多的商業(yè)價(jià)值。此外，IP形象還可以讓品牌形象和消費(fèi)者之間產(chǎn)生更多的情感共鳴。比如像“大粽子”這樣可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多的快樂(lè)和快樂(lè)。

　　2、怎樣與品牌、IP形象相結(jié)合?

　　事實(shí)上，粽子的IP形象并不是一次與品牌和IP形象相結(jié)合。比如2018年，“粽子”周邊產(chǎn)品與西茶推出;今年5月，聯(lián)合品牌產(chǎn)品與小米、江小白等品牌推出;今年8月，JD.COM推出了粽子IP形象，以“粽子”為主題的IP形象產(chǎn)品——“粽子”禮包在JD.COM推出，包括粽子、紅包、手機(jī)殼等。還有很多模式可以與其他IP形象合作，比如“大粽子”IP形象和中國(guó)航天合作打造的大粽子火箭，將作為中國(guó)航天第三顆探月衛(wèi)星“玉兔”的一部分。在因特網(wǎng)上，大粽形象擁有超高的人氣，僅在微博話題下就有超過(guò)6億的閱讀量。它與品牌、IP形象的合作有著相似之處，如何讓大粽IP形象活起來(lái)，與消費(fèi)者交流?在消費(fèi)者的生活中，大粽IP形象是如何生活的?品牌除了設(shè)計(jì)推出以“大粽子”為主題的周邊產(chǎn)品外，還可以與大粽子合作，打造“大粽子節(jié)”，線下推出以大粽子為主題的餐廳、彈窗店、市場(chǎng)等形式。

　　3、IP形象能創(chuàng)造多少商業(yè)價(jià)值?

　　毫無(wú)疑問(wèn)，IP形象和品牌結(jié)合會(huì)有更多的機(jī)會(huì)和空間。IP設(shè)計(jì)形象可以通過(guò)與品牌的結(jié)合，在更多領(lǐng)域與品牌合作，創(chuàng)造更大的價(jià)值。IP形象能給消費(fèi)者帶來(lái)什么?大粽子和品牌結(jié)合后，周邊產(chǎn)品和衍生品很多，讓IP形象活起來(lái)，讓更多人看到它的存在，讓它有商業(yè)價(jià)值。就像“哪一個(gè)”IP一樣，它帶來(lái)了豐富的周邊產(chǎn)品和衍生品?！按篝兆印辈粌H有粽子棒、粽子賬號(hào)、香包、扇子等產(chǎn)品，還有“大粽子”主題t恤。