近年來(lái)，品牌的影響力越來(lái)越大，但在中國(guó)，一些大公司很難獲得相應(yīng)的知名度。其中一個(gè)重要原因是國(guó)內(nèi)缺乏較好的IP設(shè)計(jì)形象，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)往往會(huì)選擇IP設(shè)計(jì)形象作為品牌推廣的首要選擇。然而，很少有人關(guān)注這樣的產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)在市場(chǎng)上。這是為什么?其實(shí)并不是品牌知名度低，而是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以選擇的形象缺乏以自身特色為核心要素的形象。

　　一，國(guó)內(nèi)缺少一個(gè)IP設(shè)計(jì)形象。

　　近日，中國(guó)特有的IP形象出現(xiàn)在市場(chǎng)上，這些形象都是由迪士尼的IP設(shè)計(jì)形象“米老鼠”創(chuàng)造的。據(jù)了解，“米老鼠”的IP設(shè)計(jì)形象以可愛(ài)的卡通形象吸引了許多孩子的注意力。其中，卡通形象米老鼠初是由迪士尼公司選擇制作IP設(shè)計(jì)形象“米老鼠”，后來(lái)在中國(guó)逐漸流行起來(lái)，贏得了廣大人民群眾的青睞。除了卡通形象，中國(guó)還有一些傳統(tǒng)文化的IP形象，也很受歡迎。比如唐三藏、姜子牙等熟悉的中國(guó)古代品牌。

　　IP形象如何打響品牌知名度?

　　許多人可能不太了解IP。這個(gè)IP從誕生之日起就存在了。IP是一個(gè)具有個(gè)性化識(shí)別能力的符號(hào)。在人們的日常生活中，我們可以看到大部分的動(dòng)畫(huà)形象都是以某個(gè)角色為主，而有了IP之后，它們就會(huì)以另一個(gè)角色出現(xiàn)在人們面前。

　　第三，企業(yè)如何開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)IP形象?

　　企業(yè)在設(shè)計(jì)IP形象時(shí)，首先要從消費(fèi)者出發(fā)，圍繞IP設(shè)計(jì)形象展開(kāi)。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言清晰地表達(dá)消費(fèi)者與IP形象的關(guān)系，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)同你的設(shè)計(jì)理念上的差異，從而對(duì)你產(chǎn)生信任。IP形象從何而來(lái)?其實(shí)有很多方面，比如企業(yè)本身，從自己的角度來(lái)看，他們創(chuàng)造的IP設(shè)計(jì)形象應(yīng)該有一定的文化底蘊(yùn);比如消費(fèi)者在選擇IP形象的時(shí)候，應(yīng)該是符合企業(yè)產(chǎn)品文化內(nèi)涵和產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的。

　　IP形象開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是什么?

　　中國(guó)很多產(chǎn)品都有“假貨”的問(wèn)題，很多都有商標(biāo)糾紛。很多消費(fèi)者不信任國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，導(dǎo)致沒(méi)有消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品品牌。企業(yè)要想打造自己的IP設(shè)計(jì)形象，就需要做好品牌傳播渠道，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中也要注意這兩個(gè)問(wèn)題。首先是如何確定品牌的定位和目標(biāo)受眾。一般來(lái)說(shuō)，如果定位準(zhǔn)確，品牌內(nèi)涵明確，設(shè)計(jì)會(huì)更成功。用戶的消費(fèi)目標(biāo)群體在日常使用產(chǎn)品的過(guò)程中也會(huì)形成品牌忠誠(chéng)度，這就需要在后期傳播內(nèi)容。