你的品牌是你的聲譽(yù)，也是公司大的流量入口。品牌可以反映你的企業(yè)與當(dāng)前或潛在客戶的關(guān)系。如今，許多企業(yè)家都知道建立品牌非常重要。今天，品牌策劃公司就來說說品牌建設(shè)的四個(gè)步驟。企業(yè)在打造品牌時(shí)可以遵循的方法。

　　為何建立品牌非常重要?

　　公司建立品牌的方式將決定公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的看法。一個(gè)成功的品牌可以影響人們對(duì)公司名稱、故事、標(biāo)志和營(yíng)銷活動(dòng)的看法。很多時(shí)候，品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格一樣重要。當(dāng)人們購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，他們也在購(gòu)買產(chǎn)品所代表的生活方式。

　　如果一家公司創(chuàng)造了一個(gè)令人興奮和難忘的品牌，公眾將更容易識(shí)別其產(chǎn)品或服務(wù)，并清楚地知道這些產(chǎn)品可以為他們的生活增添價(jià)值。其中，品牌推廣也是獲得客戶信任有效的方式之一。

　　怎樣建立品牌?

　　假如你是負(fù)責(zé)建立公司品牌的負(fù)責(zé)人，你可以遵循以下四個(gè)步驟：

　　確定你的目標(biāo)客戶。

　　定位你的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

　　定義公司的個(gè)性。

　　選擇一個(gè)標(biāo)志和口號(hào)。

　　確定你的目標(biāo)受眾

　　建立品牌的一步是確定你的目標(biāo)客戶。建立您的首要選擇客戶群：

　　決定誰(shuí)有可能買到這個(gè)產(chǎn)品?？紤]年齡、性別、職業(yè)、地區(qū)、收入等幾個(gè)因素來創(chuàng)建研究數(shù)據(jù)。例如，如果你打算賣昂貴時(shí)尚的眼鏡，你的目標(biāo)受眾可能是40歲以下的中高收入者。但是，如果你的產(chǎn)品是新的運(yùn)動(dòng)飲料，你的受眾很可能是更喜歡健身或運(yùn)動(dòng)的客戶。

　　查看可用的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并結(jié)合自己的研究數(shù)據(jù)。這些信息將幫助您提供有價(jià)值的消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣信息。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還可以幫助您確定您的產(chǎn)品是否會(huì)吸引特定的人。例如，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能表明，年輕人往往非常注重價(jià)格，更喜歡在線購(gòu)買產(chǎn)品。如有必要，您也可以通過調(diào)查收集自己的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，或者聯(lián)系專業(yè)的品牌策劃公司代表您收集數(shù)據(jù)。

　　和你的目標(biāo)市場(chǎng)交談?？紤]與符合你公司理想客戶檔案的人溝通，以確定他們的喜好和需求，以及對(duì)他們有吸引力的品牌和原因。你可以創(chuàng)建一個(gè)更詳細(xì)的提綱，準(zhǔn)確地解釋你的客戶想要什么。

　　在確定了目標(biāo)受眾之后，你就可以開始打造一個(gè)吸引他們的品牌。

　　定位您的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)

　　我們必須研究更多類似于你公司產(chǎn)品的成熟企業(yè)。你可以向提供類似產(chǎn)品或服務(wù)的知名公司學(xué)習(xí)。試著收集更多關(guān)于他們?nèi)绾螢橐恍┵?gòu)買他們產(chǎn)品多的群體開展?fàn)I銷活動(dòng)的信息。比較不同公司的數(shù)據(jù)，研究競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)可以考慮的因素，如品牌定位、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)言、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、廣告展示等。，或者請(qǐng)專業(yè)的品牌策劃公司收集競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，找到進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　定位企業(yè)涉及決定如何將其產(chǎn)品或服務(wù)與市場(chǎng)上的其他類似產(chǎn)品區(qū)分開來。因此，你需要收集盡可能多的關(guān)于你公司直接競(jìng)爭(zhēng)的信息，比如關(guān)于他們產(chǎn)品、價(jià)格和市場(chǎng)的詳細(xì)信息，以及他們的營(yíng)銷策略。試著確定他們不滿意的產(chǎn)品、服務(wù)或市場(chǎng)領(lǐng)域可能存在的缺陷，并利用這些信息對(duì)你有利。

　　在你調(diào)查了你的競(jìng)爭(zhēng)者之后，你應(yīng)該制定一個(gè)獨(dú)特的銷售命題。USP是一個(gè)簡(jiǎn)單的聲明，告訴客戶公司提供什么。你的USP應(yīng)該突出你產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓它獨(dú)特，增加客戶的價(jià)值。

　　定義公司的個(gè)性

　　在很大程度上，品牌傳達(dá)了企業(yè)的身份。因此，建立品牌的一個(gè)重要步驟涉及到確定公司的個(gè)性。除了公司的產(chǎn)品和服務(wù)，它的目標(biāo)受眾也會(huì)幫助建立它的個(gè)性。如果你的目標(biāo)受眾是自行車愛好者，你很可能想要一個(gè)活躍的角色。

　　決定你公司的個(gè)性需要和團(tuán)隊(duì)的其他成員進(jìn)行創(chuàng)造性的頭腦風(fēng)暴。你可以把公司當(dāng)成一個(gè)人來開始這個(gè)過程。例如，如果公司是背包客，你可以描述這個(gè)人的長(zhǎng)相和他們的行為。使用“旅行者”、“獨(dú)立”、描述性的詞語(yǔ)，如“革命”或“有趣”，將幫助您與品牌推廣團(tuán)隊(duì)一起表達(dá)您的抽象想法。

　　你也可以試著把你的產(chǎn)品或者公司和你想到的任何圖像或者想法聯(lián)系起來。比如公司生產(chǎn)跑鞋，你可能會(huì)想到瞪羚，用這個(gè)圖像產(chǎn)生更多的想法。

　　這一創(chuàng)造性的思維過程將使你和你的團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)槟愕墓咎峁┆?dú)特的聲音。

　　選擇一個(gè)標(biāo)志和口號(hào)

　　一個(gè)有效的標(biāo)志能使你的品牌在視覺上具有吸引力，而一個(gè)成功的口號(hào)能幫助顧客記住你的產(chǎn)品。

　　logo:logo傳達(dá)品牌形象和個(gè)性。在這個(gè)過程中，你可能需要咨詢專業(yè)的設(shè)計(jì)師或品牌代理商，以確保你的logo有品味、有效、制作精良。專業(yè)設(shè)計(jì)師會(huì)為你提供字體、顏色、logo大小、圖像和一般設(shè)計(jì)的建議。他們還會(huì)幫你設(shè)計(jì)一個(gè)反映或補(bǔ)充你品牌名稱的標(biāo)志。

　　口號(hào):口號(hào)是一個(gè)簡(jiǎn)短而引人入勝的短語(yǔ)。你可以在營(yíng)銷活動(dòng)中使用它來給你的品牌帶來額外的優(yōu)勢(shì)。它不是你品牌的特征，所以你可以調(diào)整和改變新的營(yíng)銷活動(dòng)。比如你賣浮潛裝備，你的口號(hào)可能是“得到好的海底景觀”。