隨著國民經(jīng)濟的增長和單身經(jīng)濟的興起，寵物行業(yè)近年來取得了長足的進步。以寵物保養(yǎng)產品行業(yè)為例。著名的寵物保養(yǎng)品牌有衛(wèi)士、發(fā)展寶、安貝、麥德氏、美格、寵物等。那么在這么多品牌的競爭環(huán)境下，寵物保養(yǎng)產品的品牌策劃應該做些什么來贏得市場呢?下面的品牌策劃小系列將分享如何規(guī)劃寵物保養(yǎng)產品的品牌。

　　寵物保養(yǎng)產品定位策劃策劃

　　企業(yè)在規(guī)劃品牌時，需要思考為什么要做企業(yè)。我們如何做生意?我們能做多久的核心問題?如果這些問題不透明，企業(yè)在經(jīng)營過程中肯定會遇到很大的麻煩。企業(yè)要結合自己的資源，想好做什么樣的企業(yè)。這一步是定位，確定寵物保養(yǎng)產品類別的空白軌道，盡可能圍繞定位這個使命做到好，但只有更好，才能占據(jù)品類軌道的機會。獲得寵物保養(yǎng)產品細分類別的控制權，這樣可以很好的影響用戶的心智和品牌價值。

　　第二，寵物保護產品的開發(fā)創(chuàng)新

　　品牌策劃確定了細分市場，打造了滿足目標消費者需求的產品，決定了企業(yè)能否在激烈的競爭中生存。通過調查，我們發(fā)現(xiàn)市場上有很多寵物保養(yǎng)產品，如寵物營養(yǎng)產品、寵物食品、寵物醫(yī)療產品等。如果企業(yè)能夠抓住消費者需求的痛點，為消費者提供相對完善的產品解決方案，企業(yè)將更容易獲得客戶。建議企業(yè)做好消費者定量定性調查，徹底分析消費者在選擇寵物保養(yǎng)產品時的重點，開發(fā)消費者需求的產品。

　　寵物保護產品品牌競爭定位策劃

　　市場上有很多品牌的寵物保養(yǎng)產品。如何吸引消費者，讓客戶快速選擇你的品牌是關鍵。品牌策劃公司總編輯建議，企業(yè)可以通過競爭定位，規(guī)劃與眾多同檔次產品的差異化。差異化品牌定位也叫競爭定位，對于寵物保養(yǎng)產品公司來說非常重要。比如衛(wèi)士定位為寵物營養(yǎng)專家，專家在消費者心目中=專業(yè)、科學，并與品牌理念聯(lián)系起來。通過更科學的喂養(yǎng)，寵物可以更長時間地陪伴主人;寵物保養(yǎng)產品也可以從其他差異化品牌定位，比如寵物定位。

　　寵物養(yǎng)護產品符合定位的形象設計

　　除了關注寵物保養(yǎng)產品的功效和價格，品牌形象也影響了顧客的購買。一個優(yōu)的品牌形象設計對產品的銷量起著重要的作用。品牌策劃總編建議，寵物保養(yǎng)產品可以設計一個品牌原型，協(xié)調品牌營銷和創(chuàng)意的大局。這種原型已經(jīng)存在于大眾的潛意識中。這種與生俱來的熟悉感，結合定位，可以大大降低品牌的營銷傳播成本。統(tǒng)一的品牌色彩，統(tǒng)一的VI形象設計，統(tǒng)一的產品包裝設計，統(tǒng)一的品牌傳播材料，可以讓客戶對一個品牌沒有快速的信任。

　　寵物保護產品品牌核心價值

　　品牌的核心價值是從寵物護理產品的品牌差異化價值中提取一個詞或一個句子，找到競爭優(yōu)勢的起點，用旗幟鮮明的文字定義競爭優(yōu)勢，通過營銷傳播實現(xiàn)壟斷這個詞或這個句子。當然，企業(yè)也可以從企業(yè)愿景、使命、核心價值、廣告語言、品牌故事等方面提取，幫助品牌在大眾認知中固化，成為共同常識，可以降低消費者在競爭品牌決策中的時間和成本。

　　要做好寵物養(yǎng)護產品的廣告落地實施工作

　　寵物保養(yǎng)產品有很多品牌，尤其是國內外一些大品牌的影響。作為一個全新的寵物保養(yǎng)產品品牌，消費者選擇你是非常重要的。因此，企業(yè)需要制定一套品牌營銷年度計劃，如品牌代言人、社交媒體品牌種草、人才推薦、線下體驗店等品牌活動。品牌策劃總編認為，品牌不是一天建成的，而是需要長期統(tǒng)一的品牌傳播。企業(yè)要想長期穩(wěn)步增長，就需要不斷增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢寵物保養(yǎng)產品的品牌知名度。

　　七、品牌投資和電子商務運營

　　寵物保養(yǎng)產品行業(yè)競爭激烈。企業(yè)要想快速發(fā)展品牌，品牌投資也很重要。你需要吸引更多的合作伙伴和你一起搶占市場。這也提到了快速實現(xiàn)。通過制定合理的品牌投資模式，實現(xiàn)模式，幫助經(jīng)銷商賺錢，將品牌打包成一個好的項目，讓代理商和經(jīng)銷商參與其中，從而快速搶占市場，占領終端。線上銷售渠道已經(jīng)成為寵物保養(yǎng)產品的一種趨勢。需要制定年度電商運營計劃，如天貓、JD.COM等電商平臺的渠道計劃，實現(xiàn)長期實現(xiàn)。具體的招商模式和電商策略