食品包裝設(shè)計(jì)

　　在商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，包裝和商品已經(jīng)融為一體。包裝是品牌概念、產(chǎn)品特征和消費(fèi)者心理的綜合反映，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間親和力的有力手段。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。

　　食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　1、標(biāo)志、文字設(shè)計(jì)

　　文字在食品包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面中占有很大的比重，是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息重要的方式和手段。產(chǎn)品名稱(chēng)是整個(gè)包裝中重要的元素，應(yīng)該給人一個(gè)清晰的視覺(jué)印象。因此，食品包裝設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免復(fù)雜和凌亂，使人易于識(shí)別和理解。不同類(lèi)型的產(chǎn)品需要不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格;兒童用品，字體要求活潑生動(dòng)?？梢允褂每ㄍㄐ蜗蠛彤a(chǎn)品名稱(chēng)或logo的組合。老人用品和有歷史特色的產(chǎn)品可以用毛筆字體。

　　產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)要與包裝畫(huà)面協(xié)調(diào)一致，使產(chǎn)品包裝能夠一體化、可視化。

　　2.圖形和圖案設(shè)計(jì)

　　食品可以通過(guò)包裝的屏幕設(shè)計(jì)來(lái)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和本質(zhì)。在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用廣泛的產(chǎn)品直接體現(xiàn)在畫(huà)面上。通過(guò)一些藝術(shù)手法，產(chǎn)品看起來(lái)很好吃，很吸引人。有些產(chǎn)品，如飲料、醬料等，不能直接反映產(chǎn)品，而是通過(guò)與產(chǎn)品相匹配的原料或食品的形象來(lái)表現(xiàn)。如奶油，圖中出現(xiàn)面包和奶油的共同形象。

　　點(diǎn)、線、面的運(yùn)用在食品包裝設(shè)計(jì)中也是必不可少的。它們有協(xié)調(diào)畫(huà)面，完成畫(huà)面的效果。

　　圖形和圖案的應(yīng)用需要視覺(jué)平衡，符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。主要和次要表現(xiàn)體現(xiàn)在比例和位置上。整個(gè)畫(huà)面要有視覺(jué)上的強(qiáng)調(diào)，讓消費(fèi)者在很遠(yuǎn)的地方先看到這個(gè)元素，再吸引他看到包裝的其他部分。

　　3、色彩的運(yùn)用

　　色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中起著重要的作用。每種顏色都有自己的含義和情感，能煥發(fā)人的感情，引起人的心理共鳴。

　　顏色在食品包裝設(shè)計(jì)中有相對(duì)固定的應(yīng)用規(guī)則。如果表達(dá)草莓口味，顏色為玫瑰紅;為了表現(xiàn)巧克力的味道，用棕色等等。如果不遵循這個(gè)規(guī)律，就很難達(dá)到人們的心理認(rèn)同和共鳴，從而影響產(chǎn)品的整體推廣。

　　有些產(chǎn)品有固定的銷(xiāo)售時(shí)間，比如春節(jié)禮物，顏色喜慶溫暖。以紅色為主，配以專(zhuān)色或其他亮色，達(dá)到效果。

　　色彩的搭配可以使畫(huà)面生動(dòng)、和諧、統(tǒng)一。常用的是補(bǔ)色匹配和同色匹配。協(xié)調(diào)配色能有效提升產(chǎn)品價(jià)值。

　　包裝設(shè)計(jì)要不斷突破和創(chuàng)新，休閑食品包裝創(chuàng)新的步伐必須分為探索消費(fèi)者的使用習(xí)慣。一個(gè)從未被消費(fèi)者考慮過(guò)的套餐，不會(huì)是消費(fèi)者喜歡的套餐。從消費(fèi)者角度思考包裝設(shè)計(jì)。滿足市場(chǎng)需求，避免消費(fèi)群體邊緣化。品牌化產(chǎn)品，打造屬于品牌的獨(dú)特包裝，體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位，滿足消費(fèi)者心理，充分展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。