相信很多人對(duì)重慶品牌策劃有一定的了解。所謂品牌策劃，就是通過(guò)一系列的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、藝術(shù)來(lái)規(guī)劃自己的品牌方案，從而達(dá)到特定的目標(biāo)。那么作為一個(gè)新品牌，應(yīng)該如何打造自己的品牌形象呢?

　　如何建立高質(zhì)量的形象

　　品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。好的一印象是成功的一半。品質(zhì)形象不能只停留在“用了就說(shuō)好”的層面，必須是“看著就說(shuō)好”。因此，質(zhì)量形象應(yīng)提高到“可見(jiàn)、有形、可感知”，以滿足品牌建設(shè)的要求。

　　如何建立價(jià)格形象

　　產(chǎn)品在沒(méi)有“好看”的情況下，定價(jià)過(guò)高會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象確立后，訂購(gòu)低價(jià)也會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。

　　所以品質(zhì)形象和品牌形象是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。按成本定價(jià)的太保守，按利潤(rùn)定價(jià)的太感性。所以“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”模式的定價(jià)更符合一些打造品牌形象的需要。

　　如何建立渠道形象

　　完整的銷售渠道是中間營(yíng)銷加終端營(yíng)銷。中間營(yíng)銷指批發(fā)銷售，終端營(yíng)銷指零售銷售。渠道形象必須以零售商為基礎(chǔ)，即零售商的形象就是我們的渠道形象。

　　如何打造廣告形象

　　企業(yè)要樹(shù)立廣告形象，有兩個(gè)可控因素和一個(gè)不可控因素?？煽匾蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告;其次，大力投資廣告。不可控因素：廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。

　　總之，廣告形象的建立需要“兩大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大，形象大;投資大，形象就強(qiáng);水平高，形象好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

　　如何建立客戶形象

　　20世紀(jì)70年代，一個(gè)非常重要的營(yíng)銷理論誕生了，那就是美國(guó)的里斯和特勞特的《定位理論》。從那以后，杜仁杰產(chǎn)品不再為大眾服務(wù)，而是被一些人享用。這群人產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。

　　你可以想一想“奔馳”車上都有哪些人;穿什么樣的鞋“耐克”;誰(shuí)會(huì)經(jīng)常喝茅臺(tái)酒?是的，品牌經(jīng)理應(yīng)該讓品牌理所當(dāng)然地為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，有效的方法就是用價(jià)格杠桿。

　　如果想吸引大部分人的生意，降低門檻價(jià)格。如果要維護(hù)少數(shù)民族的利益，就要設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì)分開(kāi)人群?？蛻舻男蜗笠瞾?lái)源于自己的支出水平。