如何從0到1打造新品牌進入市場，需要做哪些規(guī)劃?首先要明確品牌定位，打造什么樣的品牌，然后打造市場品牌。

　　1.打造什么樣的品牌?

　　在做之前，我們必須有一個明確的目標和方向。品牌定位是一步，找到自己的品牌定位，挖掘市場機會，找到目標市場，標桿競爭產(chǎn)品，找到差異化優(yōu)勢，傳播差異化優(yōu)勢，建立認知。

　　2.構(gòu)建四個維度的品牌識別

　　A.品牌知曉

　　也就是有多少人認識你，經(jīng)常通過工作中的研究“品牌無/有提示提示率”作為衡量意識的重要指標。

　　在過去的兩年里，很多人吐槽了洗腦廣告(伯爵旅行拍攝(.瓜子二手車.BOSS事實上，直接就業(yè)等提高知識和解決認知方面起著很大的作用。

　　不可否認的是，很多人對此表示不滿，但對于消費者來說，這些品牌更像是一種工具。這些品牌的首要任務(wù)是讓消費者在服務(wù)窗口期首先想到他們。品牌形象low有一點是可以接受的。

　　現(xiàn)在想買二手車.想要旅行拍攝，你能想到的大概率就是那些廣告被吐槽的品牌。

　　B.品牌認知

　　現(xiàn)在市場上有很多品牌。消費者對你沒有清晰的了解。認識你是沒有用的，他們很快就會忘記。他們經(jīng)常通過研究工作“品牌感受/印象詞”.“購買原因”.“什么符合品牌描述”等待了解消費者的認知。

　　在努力了解之前，一定要明確消費者對品牌的認知是否清晰.是否符合你的期望。這仍然是洗腦廣告的一個例子，它們傳遞給他們Keymessage仍然很清楚“伯爵旅拍：想去哪拍哪拍”.“Boss直接就業(yè):找工作和老板聊聊”。

　　C.品牌信任

　　對于許多重決策業(yè)務(wù)(保險).房產(chǎn).理財.保健品.教育等)，消費者對品牌的信任是非常重要的，不管你說得多好，前提也必須是消費者相信。

　　因此，這類品牌必須考慮就要考慮如何增加這類品牌的信譽。常見的信任背書有:代言人(張國立代言眾安保險).權(quán)威機構(gòu)背書(東阿阿膠背書《本草綱目》).用戶量(4億用戶用猿類輔導)等。

　　D.品牌好感

　　也就是說，用戶是否喜歡你，通常是通過“品牌NPS(凈推薦值)”.“正/中性輿情占比”等待指標來判斷，就像喝可樂一樣。有些人更喜歡百事可樂，有些人更喜歡可口可樂。許多企業(yè)做公益事業(yè).做救助.站隊發(fā)聲，其實是想贏得好感。

　　結(jié)論：不同的行業(yè)，不同的品牌面臨著不同的問題，而建立一個品牌也不是幾步就能做到的，花錢也要花刀刃。