講故事在人類心中起著強(qiáng)大而神奇的作用。故事有權(quán)招待我們，觸動(dòng)我們的心，照亮我們生活的世界。

　　精心制作的醒目品牌故事是讓讀者輕松愉快的理想方式，與觀眾聯(lián)系，激發(fā)忠誠(chéng)度。運(yùn)用這八個(gè)原則，因?yàn)槟銊?chuàng)作的故事會(huì)幫助人們記住你的品牌——甚至愛上它。

　　一、品牌故事正在進(jìn)行中。

　　與線性書籍不同，品牌故事隨著時(shí)間的推移而演變，并通過許多渠道表達(dá)。無論人們遇到敘事——地鐵廣告牌，電視廣告——他們都應(yīng)該能夠通過它進(jìn)入故事過程，體驗(yàn)?zāi)愕钠放啤?/span>

　　性能是耐克品牌故事的核心。我們發(fā)現(xiàn)日常運(yùn)動(dòng)員有動(dòng)力達(dá)到個(gè)人狀態(tài)。而且每次Nike都會(huì)有這樣的聲音，每個(gè)場(chǎng)地都能聽到這樣一句口號(hào):我只選擇;就用這個(gè)。

　　故事不僅僅是言語(yǔ)。

　　好的故事是視覺、內(nèi)臟和言語(yǔ)。圖像和顏色、符號(hào)和聲音、紋理和氣味都有助于在多個(gè)感官層面告訴你品牌故事。

　　第三，把復(fù)雜的提煉簡(jiǎn)潔，放大焦點(diǎn)。

　　人們每天都用大量的投資轟炸。一旦你在他們的雷達(dá)上，你可能只需要三秒鐘就能得到你的觀點(diǎn)。清晰簡(jiǎn)潔。一次只表達(dá)一條信息，讓它發(fā)揮大的作用。

　　保持你的真實(shí)性。

　　忘記說話和炒作:進(jìn)入你品牌的靈魂，從那里說話。定義你的品牌語(yǔ)氣，保持它的真實(shí)性，讓你的消息不可磨滅。

　　五、部落忠誠(chéng)根深蒂固。

　　我們都希望屬于我們的家庭、社會(huì)和團(tuán)隊(duì)。智能品牌通過邀請(qǐng)人們參與更大的故事，給他們一種共同的認(rèn)同感，挖掘出社區(qū)的共同愿望。

　　六、故事是基于情感的。

　　情感是動(dòng)作的催化劑，講故事是吸引人們情感的理想工具。用它的力量讓客戶關(guān)心你的品牌。給他們一個(gè)想要你的理由，愛你，支持你的事業(yè)。

　　七、品牌起支撐作用。

　　你的品牌從來都不是你故事中的主角。聰明的品牌意識(shí)到這一點(diǎn)，他們不會(huì)試圖從真正的明星那里竊取焦點(diǎn)：客戶。

　　客戶現(xiàn)在是合作伙伴。

　　十年前，社交媒體以難以想象的方式改變了品牌游戲。今天的消費(fèi)者有意義和深遠(yuǎn)的工具讓他們發(fā)出聲音，他們坦率的意見也很重要。鼓勵(lì)補(bǔ)發(fā)客戶發(fā)言，加入品牌故事。