如今，品牌已經(jīng)成為商界的熱點，品牌設(shè)計也成為人們經(jīng)常談?wù)摰脑~匯。如果品牌設(shè)計得好，很容易在消費者心中留下深刻的印象，從而更容易開拓市場。品牌設(shè)計要有視覺沖擊力和感染力，應(yīng)該遵循哪些原則?

　　在品牌設(shè)計過程中，要注意以下原則。

　　1.簡單醒目易記

　　心理學家發(fā)現(xiàn)，人們接受的外部信息83%是通過眼睛，11%是通過聽覺，3.5%是通過觸覺，其余來自味覺和嗅覺。所以，為了方便消費者的認知和記憶，品牌設(shè)計的一原則就是簡單醒目，讓品牌在瞬間吸引消費者的注意力。

　　2.個性鮮明，富有特色

　　品牌是用來表達商品的獨特性并將其與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來的主要符號。為了使消費者能夠從各種類似的產(chǎn)品中快速找到自己喜歡的品牌，商標設(shè)計應(yīng)注意強調(diào)個性，突出特色，展示獨特的風格和形象，使其明顯不同于其他類似產(chǎn)品。

　　3，新穎獨特，暗示屬性

　　品牌設(shè)計要力求構(gòu)思新穎，外形美觀。它不僅要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，還要反映企業(yè)或產(chǎn)品的特點，隱含產(chǎn)品的屬性。

　　4、容易發(fā)音，有利于通用

　　心理學研究表明，人的注意力很難同時容納五種以上的元素。根據(jù)這個原則，品牌名稱應(yīng)該設(shè)計得短而容易發(fā)音。

　　5.遵守法律，尊重習俗

　　各國的商標法明文規(guī)定，不允許注冊為商標的東西，如國徽、國旗、徽章、旗幟和國際組織的縮寫等。所以設(shè)計品牌一定要嚴格遵守法律法規(guī)。此外，不同國家、民族、宗教和地區(qū)的消費者有不同的心理習慣，這反映在品牌上的眾多禁忌上。同時，要特別注意設(shè)計中使用的文字和語言，否則會造成誤解，影響銷售。

　　6.品牌名稱和品牌標志相互協(xié)調(diào)、相互體現(xiàn)

　　品牌名稱和品牌標志相互和諧反映，易于加深消費者和公眾對品牌的認知和記憶?！叭赋病笔窍M者熟悉的品牌名稱。是瑞士學者亨利雀巢發(fā)明的乳制品品牌。這個品牌以他的名字命名。因為英文的意思是“舒適溫暖地安頓下來”和“依偎”，所以它和英文巢是同一個詞根。因此，在中文，“雀巢”的翻譯中，值得一提的是“雀巢”的品牌標識是鳥巢圖案，很容易讓人聯(lián)想到要喂養(yǎng)的寶寶、善良的媽媽、健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品?！叭赋病钡拿Q與“雀巢”的格局緊密結(jié)合，相互反映、相互協(xié)調(diào)，使人根據(jù)名稱認識圖形，根據(jù)圖形知名，感染力強。