隨著我國物質生活日益豐富，人民購買力的不斷提高，以及加入WTO國際貿易的不斷增加，同類產品的差異性減少，品牌之間使用價值的同質性增大，因此對消費者而言：什么樣的產品能吸引住他們的注意，什么樣的產品能讓其選擇購買，這就對同類產品的包裝設計提出了更高的要求，只有在包裝設計的創(chuàng)意定位策略上下工夫，這樣才能使自己的產品“白里透紅，與眾不同”。

　　美御品牌策劃設計公司認為創(chuàng)意定位策略在包裝設計的整個運作過程中占有重要的地位，包裝設計的創(chuàng)造性成分主要體現在設計策略性創(chuàng)意上。所謂創(chuàng)意，它基本的含義是指創(chuàng)造性的主意，一個好的點子，一個別人沒有過的東西。當然這個東西不是無中生有的，而是在已有的經驗材料的基礎上加以重新組合。定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計策略，他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點當然它也有局限性。

　　創(chuàng)意定位策略成功包裝設計的核心、本質的因素。以下幾中包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設計中起著舉足輕重的地位。

　　1.產品性能差異化策略

　　產品性能差異化的策略是找出同類產品的獨特性作為創(chuàng)意設計的重點。對產品功能和性能的研究是品牌走向市場和消費者的首要前提。比如“白加黑”感冒藥，白天吃白片睡不著，晚上吃黑片睡得香。由于產品功能和特點與傳統(tǒng)感冒藥不同，尤其是片劑設計和外包裝設計側重于黑白，因此該產品與其他同類產品相比，容易在市場上贏得有利地位。有些類似的產品質量差不多，表達方式也很接近。如何突出與眾不同的特點，我們不能放過設計中任何微小的特點。比如汰漬，威白、雕牌的洗衣粉包裝設計絕大多數洗衣粉在包裝設計上強調干凈、干凈、清爽、安靜，所以包裝設計的顏色搭配白色、綠色、藍色、青色等，突出其定位理念，而汰漬洗衣粉采用橙紅色系列，突出產品的活力和高效性。因為大量的洗衣粉都是用冷色包裝的，作為一種色彩對比強烈的暖色產品，當然會吸引人們的目光，就像“綠樹成蔭中的一點點紅”。

　　2.價格差異化戰(zhàn)略

　　價格是買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的重要因素。美御說：“當普通人很難正確評價商品質量時，他們往往把低價位商作為評價質量的尺度。在這種情況下，確定價格會決定品牌的檔次，也會影響對其他特性的評價?！比绻岩粋€產品的價格總結成一個三角形，它不是這個三角形中低的，而是中間的梯形，這都取決于產品的功效和特點，以及目標消費群體和相關同類產品的市場定位。價格定位的目的是為了促進銷售，增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何價格都有相關的消費群體。比如“金利來，一個男人的世界”按其價格定位就是男裝的高端產品。公司認為產品價格雖然高一點，但這是表明身份的標志，價格高一點就有相應的消費群體。以突出其在產品外包裝設計中的品牌定位。消費者看到的不僅是產品所擁有的品牌的自然價值，還有產品所擁有的精神價值。

　　3.產品外觀差異化策略產品外觀差異化策略是找出包裝外觀和結構設計上的差異，從而突出自身產品的特點。

　　比如紙箱的包裝結構設計就有上百種。如何選擇突出產品特點、視覺沖擊力強的結構，是選擇三角形為基本平面，四邊形或五邊形，還是梯形、圓柱體、弧形或異性為基本平面。在選擇產品外觀時，要考慮產品的保護功能、方便功能和外觀的美化功能。喜之郎果凍水晶愛心系列的外包裝，雖然它的電視廣告有點像東施效顰電影泰坦尼克號，的情節(jié)，但它的產品包裝是成功的。水晶愛心系列包裝不僅引起了明顯消費者的關注，也引起了潛在消費者的關注，產品的目標對象已經從兒童擴展到了所有相愛的群體。這一切都歸功于水晶之戀的心形包裝設計定位和品牌定位。

　　4.產品銷售的差異化策略

　　產品銷售的差異化策略主要是指尋找銷售對象、銷售目標和銷售方式的差異。產品主要針對哪些層次的消費群體，即社會階層定位，消費者是男性還是女性、年輕人還是兒童還是老年人，以及不同的文化、不同的社會地位、不同的生活習慣、不同的心理需求、產品銷售區(qū)域、銷售范圍、銷售方式等。所有影響和限制包裝設計的所有方面。兒童是兒童產品的主要消費者，但除了目標消費者的孩子之外，他們的父母和長輩是重要的購買者。所以在包裝設計上，除了圖案、色彩、文字、排列等方面要考慮孩子的喜好，還要考慮父母長輩希望兒子成龍的心理。所以，有些產品包裝了一些知識或有趣的故事。雖然這些內容和產品不是很相關，但捕捉到了家長關注孩子智力發(fā)展的心理。

　　從銷售方式來看：一是其銷售渠道;第二，它的銷售方式。不同的產品在不同的時期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)會采取不同的銷售方式和目標。例如，今年的雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋節(jié)期間在雀巢"發(fā)起了一項大規(guī)模的獎勵活動“豐富多彩的選擇，禮貌待客”。十幾款產品不僅包裝了中國傳統(tǒng)的紅色外套，還配有中秋節(jié)的圖案和文字，還有驚喜和禮物，為激烈的月餅大戰(zhàn)增添了一道美麗的風景，為消費者提供了一種全新的人際交往理念。

　　5、品牌形象策略

　　隨著經濟的不斷發(fā)展，任何一種暢銷的產品都會迅速導致大量企業(yè)蜂擁同一市場，產品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差別也越發(fā)顯得微不足道，如果這時企業(yè)還一味強調產品的自身特點，強調細微的產品差異性，這樣消費者是不認可的。相反產品的品牌形象卻日趨重要，在品牌形象策略中：一是強調品牌的商標或企業(yè)的標志為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。系列化包裝由于CIS的導入而產生了質的飛躍，他不僅僅是用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關聯(lián)的產品，而且他還是企業(yè)經營理念的視覺延伸，使商品的信息價值有了未有的傳播力。塑造產品的品牌形象實際上是對產品的第二次投資，是對產品附加值的提升。