講故事在人類的頭腦中起著強大而近乎神奇的作用。故事有能力娛樂我們，觸動我們的心靈，照亮我們生活的世界。

　　制作精良、引人注目的品牌故事是讓讀者輕松愉快、與觀眾聯(lián)系、激發(fā)忠誠度的理想方式。應用這八個原則，因為你創(chuàng)造的故事會幫助人們記住你的品牌——甚至可能會愛上它。

　　首先，品牌故事正在進行中

　　與線性圖畫書不同，品牌故事是隨著時間的推移而演變的，是通過多種渠道表達的。無論人們何時遇到一個敘事——地鐵廣告牌或電視廣告——他們都應該能夠通過你的品牌進入的故事流來體驗它。

　　性能是耐克品牌故事的核心。我們發(fā)現(xiàn)，每天的運動員都有動力達到狀態(tài)。而耐克每次有這樣的聲音，每個場地都能聽到這樣的口號：我只選擇它;就用這個。

　　第二，故事不僅僅是文字

　　好的評書是視覺，內(nèi)臟，文字。圖像和顏色，符號和聲音，質地和氣味都有助于別告訴在多個感官層面的品牌故事。

　　第三，把復雜的東西訓練成簡潔的，擴大焦點

　　人們每天用大量的投資進行轟炸。一旦你在他們的雷達上，你可能只有三秒鐘的時間來獲得你的意見。簡潔明了。一次表達一條信息，讓它發(fā)揮大的影響力。

　　第四，保持你的真實性

　　忘掉行話和炒作：進入你品牌的靈魂，從那里說話。定義你的品牌基調(diào)，保持真實，讓你的信息不可磨滅。

　　5.部落忠誠根深蒂固

　　我們都想屬于自己的家庭，屬于自己的社會，屬于自己的團隊。通過邀請人們參與更大的故事，并給他們一種共同的認同感，智能品牌可以挖掘社區(qū)的共同愿望。

　　第六，故事基于情感

　　情感是行動的催化劑，講故事是吸引人情感的理想工具。運用它的力量，讓客戶關心你的品牌。給他們一個想要你，愛你，支持你事業(yè)的理由。

　　七、品牌起支撐作用

　　你的品牌從來都不是你故事里的主角。聰明的品牌意識到這一點，他們不會試圖從真正的明星那里竊取焦點：客戶。

　　八、客戶現(xiàn)在是合作伙伴

　　10年前社交媒體以不可思議的方式改變了品牌游戲。今天的消費者有深遠的工具讓他們的聲音被聽到，他們坦率的意見也很重要。鼓勵替代客戶發(fā)言，添加品牌故事。